Visuell identitet
SCAs visuella identitet speglar hur vi vill uppfattas och vi blir tydliga och lätta att känna igen för våra målgrupper. Det bidrar också till en intern samhörighet.
Ett ledande industriellt ekosystem drivet av skogens kraft
SCAs visuella identitet speglar hur vi vill uppfattas och vi blir tydliga och lätta att känna igen för våra målgrupper. Det bidrar också till en intern samhörighet.
Vårt koncernvarumärke är ett styrverktyg, som beskriver hur det ska vara att interagera med oss. SCAs värdegrund och visuella identitet vägleder hur vi beter oss, ser ut och kommunicerar för att differentiera oss mot konkurrenter och visa olika målgrupper vad vi står för och erbjuder.
Vår värdegrund och visuella koncept
SCAs identitet består av två huvudsakliga delar, vår värdegrund och vårt visuella koncept.
Vår gemensamma värdegrund och vårt visuella koncept speglar hur vi vill uppfattas och med hjälp av dessa blir vi tydliga och enhetliga mot våra målgrupper.
Vår värdegrund beskriver varför vi finns och hur vi möter vår omvärld, olika målgrupper och varandra. Vårt visuella koncept beskriver kärnan i vår verksamhet och förmedlar vårt förhållningssätt till skogen, vår historia och vårt ständiga fokus på förbättringar och innovation.
Om du har frågor om SCAs visuella identitet vänligen kontakta oss via e-post: varumarke@sca.com.
Vår berättelse
Som Europas största privata skogsägare med mer än två miljoner hektar skog, känner vi ett stort ansvar för människor och natur. Vi planterar träd som ska växa i nästan ett sekel innan de skördas. Långsiktighet och hållbar lönsamhet är en del av vår affärsstrategi, en del av vår själ. Vi sköter våra skogar för att de ska vara minst lika rika på biologisk mångfald, naturupplevelser – och naturligtvis virke – i framtiden som idag.
Varje del av trädet tas tillvara, både från våra egna skogar och de träd vi köper från andra skogsägare. Den ena produktens restprodukt blir råvara i nästa. Från våra anläggningar går en ekonomisk pulsåder ut till våra kunder runtom i världen.
När 8 miljarder människor ska leva väl tillsammans på jorden måste förnybara resurser ersätta ändliga. Vårt innovationsarbete, och roll som skogsbolag, kan förändra framtiden på ett omvälvande och revolutionerande vis, på riktigt
Kanske är det vårt norrländska arv som sätter prägel på hur vi tar oss an att hitta morgondagens lösningar. Uthålligt, envist och metodiskt strävar vi efter detaljerna som kan göra stor skillnad. Vi har skapat ett ledande skogsindustriellt ekosystem med produkter och tjänster som gör våra kunder ännu mer uppskattade av sina kunder.
Och det är vårt – alla medarbetares – gemensamma engagemang som skapar resultaten. Tillsammans följer vi vår övertygelse om skogens värde för en hållbar framtid för alla.
När skogen växer, växer vi.
SCAs varumärkesarkitektur
En varumärkesarkitektur kan enklast förklaras som de principer som styr hur vi strukturerar och kommunicerar vårt erbjudande. Den beskriver vilka varumärken, produkter och tjänster vi har, vad de har för roll i koncernen samt förhållandet dem emellan.
En varumärkesarkitektur ska alltid skapas utifrån olika målgruppers behov. Målsättningen med en varumärkesarkitektur är att skapa ett tydligt och attraktivt erbjudande för olika målgrupper och bädda för effektivitet i försäljnings- och marknadsföringsinsatser.
SCAs varumärkesarkitektur är ett så kallat ”branded house with sub-brands”, vilket innebär att vi kommunicerar under ett starkt koncernvarumärke. Produktvarumärken har en egen, utökad visuell identitet med tydlig visuell koppling till koncernvarumärket och koncernvarumärket agerar avsändare och garant.
Vår huvudnivå är koncernvarumärket SCA. Ambitionen är att så stor del som möjligt av vårt erbjudande ska representeras av koncernvarumärket SCA och kommuniceras under SCAs visuella koncernidentitet.
Produktvarumärken har dock olika behov en egen profilering, för att säkerställa relevans och särskiljning. Det innebär att produktvarumärken har egna logotyper och får använda en delvis utökad visuell identitet i förhållande till SCAs visuella koncernidentitet. Produktvarumärken ska genom sina aktiviteter bidra till att fortsatt stärka koncernvarumärket och SCA ska alltid finnas med som garant i kommunikationen.
Vi skiljer på B2B-produktvarumärken och B2C-produktvarumärken, beroende på om vi kommunicerar direkt till konsument eller inte.
Produktvarumärken
Koncernvarumärket SCA finns alltid med som avsändare, men produktvarumärken har i olika grad behov av en egen position och visuell identitet för att profilera sig mot olika målgrupper.
Nivå 1, Koncernvarumärke
Vårt koncernvarumärke SCA är avsändare och garant i all verksamhet och kommunikation.
Nivå 2, B2B-produktvarumärke
B2B-produktvarumärken har en tydlig koppling till koncernvarumärket. De utgår ifrån den visuella koncernidentiteten och har en egen logotyp baserad på denna. Det finns också möjlighet till ytterligare särskiljande profilering i form av egen färgpalett och bildval.
Nivå 2A, B2B digitala tjänster
B2B digitala tjänster kan antingen erbjudas från affärs- eller produktområden eller från B2B-produktvarumärken. Digitala tjänster från affärs- eller produktområden har en tydlig koppling till koncernvarumärket och utgår ifrån den visuella koncernidentiteten. Digitala tjänster från ett B2B-produktvarumärke utgår ifrån det aktuella produktvarumärkets identitet.
Nivå 3, B2C-produktvarumärke
B2C-produktvarumärken utvecklar egna logotyper för att skapa relevans mot specifika målgrupper. B2C-varumärken har friare visuella ramar för sin visuella identitet än B2Bproduktvarumärken, men de ska alltid ha en tydlig koppling till koncernvarumärket SCA.
Nivå 3A, B2C digitala tjänster
B2C digitala tjänster kan antingen erbjudas från affärs- eller produktområden eller från B2C-produktvarumärken. Digitala tjänster från affärs- eller produktområden utgår ifrån visuella riktlinjer för B2C-produktvarumärken. Digitala tjänster från ett B2C-produktvarumärke utgår ifrån det aktuella produktvarumärkets identitet.
Efterfrågade sidor
Relaterat innehåll
Bildtonalitet
Vår bildtonalitet rotar sig i det ekosystem som växt fram i symbios mellan skogen och vår industri. Människan, skogen och industrin är våra tre grundstammar.
Illustrationer
Våra illustrationsmanér är framtagna för att på ett tydligt sätt kunna tillgodose alla behov som kan uppstå. Från att på ett enkelt och pedagogiskt vis kunna ge förståelse för komplexa system till att på ett korrekt sätt kunna avbilda natur och djur.
Grid och layout
För att skapa struktur och underlätta placeringen av text och bild använder vi oss alltid av en grid när vi tar fram en enhet.